Titre :	Marketing Management
Type de document :	texte imprimé
Auteurs :	Philip Kotler, Auteur
Mention d'édition :	14ème édition
Editeur :	Nouveaux horizons
Année de publication :	2012
Importance :	919 pages
ISBN/ISSN/EAN :	978-2-35745-162-9
Prix :	9875f
Langues :	Français (fre)
Index. décimale :	I.25.3 Marketing général
Résumé :	Découvrez le best-seller mondial du marketing dans sa nouvelle édition. Les problématiques marketing les plus actuelles : l'influence du Web 2.0 sur la pratique du marketing et sur chaque élément du mix (commerce en ligne et sur mobile, qualité perçue des services en ligne, développement du marketing viral...) ; la mise en place d'un marketing responsable au plan social et environnemental (attente des consommateurs, écoconception...) ; le rôle de la sacralisation de la marque et des pratiques émergentes en marketing expérientiel (communautés de marque, story telling...) ; les stratégies marketing en période de crise (place du prix, multiplication des modèles low cost, communication auprès de consommateurs vigilants...).

Marketing Management [texte imprimé] / Philip Kotler, Auteur  . -  14ème édition . - Nouveaux horizons, 2012 . - 919 pages.
ISBN : 978-2-35745-162-9 : 9875f
Langues : Français (fre)

Index. décimale :

I.25.3 Marketing général

Résumé :

Découvrez le best-seller mondial du marketing dans sa nouvelle édition. Les problématiques marketing les plus actuelles : l'influence du Web 2.0 sur la pratique du marketing et sur chaque élément du mix (commerce en ligne et sur mobile, qualité perçue des services en ligne, développement du marketing viral...) ; la mise en place d'un marketing responsable au plan social et environnemental (attente des consommateurs, écoconception...) ; le rôle de la sacralisation de la marque et des pratiques émergentes en marketing expérientiel (communautés de marque, story telling...) ; les stratégies marketing en période de crise (place du prix, multiplication des modèles low cost, communication auprès de consommateurs vigilants...).